Padėtis paieškos sistemose nuolat kinta. Šiandien aktualus raktažodis po metų gali būti praradęs pusę savo „svorio“. Todėl raktažodžių pozicijų gerinimas yra dinamiškas darbas, reikalaujantis operatyvių specialistų veiksmų ir nuolatinės priežiūros. Siekiant išlaikyti svetainę aukštose paieškos sistemų pozicijose, turi būti periodiškai atliekama pasirinktų raktažodžių analizė ir optimizavimas, nuorodų patikra ir konkurentų stebėjimas.